主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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直播情境下社会临场感影响消费者跟随行为的机理 |
作者:郝滢滢 耿子健 |
作者单位:长春财经学院 |
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内容摘要:电商直播购物有效弥补了传统网购缺乏互动的不足,因而受到众多商家追捧。本文以直播营销情境下的消费者作为研究对象,分析了消费者信任视角下社会临场感影响消费者跟随行为的机理,旨在为商家合理制定营销策略、促进消费者跟随行为提供参考依据。结果表明:社会临场感显著促进消费者跟随行为;社会临场感显著促进消费者信任;消费者信任显著促进跟随行为;消费者信任在社会临场感与跟随行为的关系中发挥中介作用。
关键词:直播营销;社会临场感;消费者;跟随行为;消费者信任
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2023)09-0113-04
文章著录格式:郝滢滢,耿子健.直播情境下社会临场感影响消费者跟随行为的机理[J].商业经济研究,2023(9):113-116
基金课题:2022年吉林省教育厅科学研究项目“吉林省应用型高校大学生‘慢就业’现象应对策略研究”(JJKH20221245JY)
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