主管单位:中国商业联合会 
 
主办单位:中国商业经济学会 
 
出版单位:《商业经济研究》杂志社 
                 有限责任公司 
 
总  编 辑:刘建湖 
 
副  社 长:焦金平 
 
副  总 编:李晓红 
 
总编助理:贾辰豪 
 
责任编辑:沈   昱  余建斌 
 
理论编辑:陈晓波   
 
                 张焱焱 
 
美术总监:田华阙 
 
美术编辑:陈卓夫 
 
排版制作:熊顺林  陈卓夫  
 
                 刘佳洋  吕雅楠 
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	                本刊简介 
 
	      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。 
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    | 产品体验对绿色消费意愿的影响 ——基于审美期待的调节效应 | 
   
  
    | 作者:王   琦   | 
   
  
    | 作者单位:烟台理工学院马克思主义学院 | 
   
  
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    内容摘要:绿色消费是降低消费领域碳排放的重要途径,对于实现“双碳”目标至关重要。本文在理论分析的基础上,基于调查问卷数据验证了产品体验、审美期待与绿色消费意愿之间的关系。研究显示:绿色消费的认知体验、情感体验、传播体验、关联体验都对绿色消费意愿具有显著的正向关系。其中,认知体验和关联体验的影响程度最大。此外,审美期待在产品体验对绿色消费意愿的影响中起到了显著的调节作用。基于此提出了三个对策建议:一是重视关联体验,全方位提升绿色消费产品体验;二是建立健全绿色消费法律法规,为绿色消费提供制度保障;三是借助新媒体宣传绿色生活方式,提高消费者的绿色消费认知水平。 
关键词:绿色消费;产品体验;审美期待;问卷调查;调节效应 
中图分类号:F713            文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2023)09-0068-04 
	文章著录格式:王琦.产品体验对绿色消费意愿的影响—基于审美期待的调节效应[J].商业经济研究,2023(9):68-71
 
	 
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