主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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电商营销、“杀熟行为”与消费者购买意愿 |
作者:梁彩花 |
作者单位:太原理工大学财经学院 |
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内容摘要:在信号理论和社会交换理论基础上,深入探究电商营销、“杀熟行为”对消费者购买意愿的影响,并分别验证评论人可信度和网络口碑质量的调节作用。结果表明,综合型电商营销与垂直型电商营销可有效规避“杀熟行为”,增强消费者购买意愿;消费者品牌态度(评论人可信度和网络口碑质量)会削弱“杀熟行为”对消费者购买意愿的负向关系。据此,应从完善电商营销服务系统、优化调整商品定价策略、提高消费者维权积极性方面着手,消除“杀熟行为”负向效应,增强消费者购买意愿。
关键词:电商营销;“杀熟行为”;消费者品牌态度;购买意愿
中图分类号:F275 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2023)08-0071-04
文章著录格式:梁彩花.电商营销、“杀熟行为”与消费者购买意愿[J].商业经济研究,2023(8):71-74
基金课题:山西省科技厅“山西省社区商业模式问题研究——以太原西华苑社区商业为例”(2019041018-3)
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