主管单位:中国商业联合会

主办单位:中国商业经济学会

出版单位:《商业经济研究》杂志社
                 有限责任公司

总  编 辑:刘建湖

副  社 长:焦金平

副  总 编:李晓红

总编助理:贾辰豪

责任编辑:沈   昱  余建斌

理论编辑:陈晓波  张   幸

                 贾艳琳

美术总监:田华阙

美术编辑:陈卓夫

排版制作:熊顺林  陈卓夫 

                 刘佳洋  吕雅楠

期刊展示
8
2024年 第8期
7
2024年 第7期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
 关键字          标题 作者 全文   
 
品牌互动营销对消费者忠诚度的影响及边界条件探析
作者:刘 洋
作者单位:黄河科技学院商学院
(本文字数:) 2023年 第8期
内容摘要:随着新媒体的高速发展,品牌营销模式发生了重要变化。在网络营销过程中探索影响力最大的渠道,与消费者进行深度互动,从而提高消费者对品牌的忠诚度是企业健康发展的有效途径。品牌在展开互动营销时应深入挖掘品牌的精神内涵,逐步培养起消费者的依恋心理和品牌忠诚度,最终实现品牌的规模增长和长期盈利。本文从品牌互动理论的相关研究出发,引入品牌角色定位作为调节变量进行数据分析,探索品牌互动对消费者忠诚度的影响机制。本文丰富了品牌互动营销、消费者忠诚度与品牌社会角色的理论文献,为品牌展开与消费者的互动,提高消费者品牌忠诚度提供重要参考意见。
关键词:品牌互动营销;消费者忠诚度;品牌社会角色 
中图分类号:F713             文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2023)08-0063-04

文章著录格式:刘洋.品牌互动营销对消费者忠诚度的影响及边界条件探析[J].商业经济研究,2023(8):63-66

基金课题:2019年河南省科学技术厅软科学项目(编号:192400410139);2021年河南省社科联调研课题
(编号:SKL-021-291)

阅读全文
 
 
中国商业联合会
中国商业经济学会
北京大学中国经济研究中心
中国知网
人民大学商学院
北京工商大学
浙江工商大学
《时代经贸》杂志
全联房地产商会商业地产工作委员会
版权所有 《商业经济研究》杂志社有限责任公司 京ICP备16038780号-1 京公网安备 11010702002186号
电话:010-88258009 传真:010-88258676 E-mail: syjjyj#vip.163.com (发送邮件时请将#改为@)