主管单位:中国商业联合会 
 
主办单位:中国商业经济学会 
 
出版单位:《商业经济研究》杂志社 
                 有限责任公司 
 
总  编 辑:刘建湖 
 
副  社 长:焦金平 
 
副  总 编:李晓红 
 
总编助理:贾辰豪 
 
责任编辑:沈   昱  余建斌 
 
理论编辑:陈晓波   
 
                 张焱焱 
 
美术总监:田华阙 
 
美术编辑:陈卓夫 
 
排版制作:熊顺林  陈卓夫  
 
                 刘佳洋  吕雅楠 
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	                本刊简介 
 
	      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。 
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    | 资源冗余视角下营销双元性影响企业绩效的机理 ——以电商企业为例 | 
   
  
    | 作者:魏书昕   | 
   
  
    | 作者单位:斯坦福国际大学 | 
   
  
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    内容摘要:为了应对动荡性持续加剧的市场环境,电商企业需采取合适营销策略以提升企业绩效与适应性。其中,营销探索与营销开发作为电商企业应对环境变化的两类适应性营销策略,其重要性己逐步受到学界与业界的关注,尤其是发挥营销双元性更被视为电商企业构筑持续竞争优势的关键战略。基于此,本文将以电商企业为例,探究资源冗余视角下营销双元性影响企业绩效的机理,旨在全面阐释营销双元性的现实价值,引导电商企业科学实施营销探索与开发战略。研究结果显示:营销双元性显著正向作用于电商企业绩效;资源冗余正向调节营销双元性对电商企业绩效的作用。 
关键词:营销探索;营销开发;企业绩效;资源冗余;电商企业 
中图分类号:F270            文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2023)07-0149-05 
	文章著录格式:魏书昕.资源冗余视角下营销双元性影响企业绩效的机理——以电商企业为例[J].商业经济研究,2023(7):149-153
 
	基金课题:广东省哲学社会科学基金项目“中小企业家管理创新能力及其改善机制研究”(08YE-01)
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