主管单位:中国商业联合会 
 
主办单位:中国商业经济学会 
 
出版单位:《商业经济研究》杂志社 
                 有限责任公司 
 
总  编 辑:刘建湖 
 
副  社 长:焦金平 
 
副  总 编:李晓红 
 
总编助理:贾辰豪 
 
责任编辑:沈   昱  余建斌 
 
理论编辑:陈晓波   
 
                 张焱焱 
 
美术总监:田华阙 
 
美术编辑:陈卓夫 
 
排版制作:熊顺林  陈卓夫  
 
                 刘佳洋  吕雅楠 
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	                本刊简介 
 
	      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。 
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    | 电商直播对农产品营销的影响机制分析 ——基于粉丝经济的中介作用 | 
   
  
    | 作者:宋旭超   | 
   
  
    | 作者单位:华北理工大学轻工学院   | 
   
  
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    内容摘要:本文立足689份问卷调查数据,将粉丝经济作为中介因素,通过中介效应模型探析电商直播对农产品营销的影响机制。研究表明:电商直播对农产品营销与粉丝经济均具有促进作用;粉丝经济对农产品营销具有正向作用;粉丝经济在电商直播与农产品营销之间发挥中介效应。据此,提出完善农产品电商营销政策机制、拓展农产品电商直播营销供应链、强化电商主播和粉丝互动性的政策建议,旨在提高农产品营销效率。 
关键词:电商直播;粉丝经济;农产品营销;农产品供应商 
中图分类号:F713            文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2023)07-0080-04 
	文章著录格式:宋旭超.电商直播对农产品营销的影响机制分析——基于粉丝经济的中介作用[J].商业经济研究,2023(7):80-83
 
	基金课题:河北省社会科学基金项目“从休闲农业视角探析‘美丽乡村’建设的实现路径”(项目编号:HB17YJ093)
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