主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
张焱焱
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| “网红打卡地”旅游现象的市场营销分析 |
| 作者：龚思颖 黄凯洁 |
| 作者单位：广东财经大学 |
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内容摘要：“网红打卡地”营销是一种以口碑营销为主的旅游目的地营销模式。“网红打卡地”营销以影视、短视频、图像等视听媒介在网络上传播旅游目的地形象，使屏幕前的受众产生感受更直观、形式更丰富、场景更多元、体验更沉浸的媒介消费，包括符号消费、数字消费、体验消费、情感消费和文化消费，在媒介内容被消费的同时，促成旅游目的地消费，即通过虚拟的媒介消费实现莅临旅游目的地的实际消费。“网红打卡地”在塑造旅游目的地形象、增加旅游目的地流量方面虽然取得一定成效，但仍存在为博取眼球、追求短期利益而产生失信的现象；用滤镜景观操控受众进入深层无意识状态，导致旅游者对“网红打卡地”失望。口碑营销的本质要求是让口碑经得住时间的考验，因而必须抛弃“网红打卡地”营销中的糟粕。为匡正营销失误应做到：兼顾旅游目的地建设和客源地传播，力避“网红短效”；保留旅游目的地的原真性，营造数字媒介景观的地方感；提升传播主体与受众的媒介素养，避免被“流量”绑架。
关键词：网红打卡地；网红打卡；口碑营销；旅游目的地营销
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2023）07-0065-04
文章著录格式：龚思颖，黄凯洁.“网红打卡地”旅游现象的市场营销分析[J].商业经济研究，2023（7）：65-68
基金课题：本文系国家自然科学基金青年项目（编号：42001141）、广州市哲学社会科学规划课题（编号：2022GZGJ53）
的阶段性研究成果
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