主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
张焱焱
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 差异化营销与顾客购买意向的相关性分析 ——基于网络中心度与网络密度的视角 |
| 作者：黎文武 |
| 作者单位：菲律宾黎刹大学 |
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内容摘要：在日渐激烈的市场竞争环境下，如何根据市场环境变化制定出科学营销策略以提升顾客购买意向，成为众多企业的关注重点。而差异化营销是企业塑造品牌形象、满足顾客个性需求的重要策略，所以本文探究网络中心度与网络密度视角下差异化营销与顾客购买意向的相关性，以期为企业制定科学营销策略提供参考依据。结果表明：市场与产品差异化营销可以提升顾客购买意向；市场与产品差异化营销有利于品牌认知度的形成；在市场差异化营销与购买意向之间，品牌认知发挥完全中介作用；在产品差异化营销与购买意向之间，品牌认知发挥部分中介作用；在市场差异化营销与购买意向之间，网络中心度发挥负向调节作用；在产品差异化营销与品牌认知之间，网络中心度发挥正向调节作用；在产品差异化营销与购买意向之间，网络中心度发挥正向调节作用；在市场差异化营销与购买意向之间，网络密度发挥正向调节作用；在产品差异化营销和购买意向之间，网络密度发挥正向调节作用。
关键词：差异化营销；品牌认知；顾客购买意向；网络中心度；网络密度
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2023）06-0160-05
文章著录格式：黎文武.差异化营销与顾客购买意向的相关性分析—基于网络中心度与网络密度的视角 [J].商业经济研究，2023（6）：160-164
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