主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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企业生命周期对商贸企业营销决策的影响 |
作者:李 唐 |
作者单位:太原理工大学财经学院 |
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内容摘要:生命周期理论已在企业研究中被广泛应用,本文关注企业所处的不同生命周期对商贸企业营销决策的影响。利用2010-2021年上市商贸企业的年度数据,本文研究发现:第一,越靠近衰退期,企业营销投入越少,与成熟期和衰退期相比,成长期企业的营销投入显著更多;第二,大股东会试图扭转颓势,体现为股权集中度对生命周期与营销决策关系的弱化。本文研究表明:不同生命周期下,商贸企业的营销决策不同,在成长期企业会更多进行营销投入,而当企业步入成熟期后,会逐步减少营销投入。在理论层面,本文为商贸企业营销决策的动因提供了来自企业生命周期的解释;在现实层面,本文的研究能够为商贸企业跳出生命周期,重塑企业生命力提供理论依据。
关键词:生命周期理论;营销决策;商贸企业;营销战略选择
中图分类号:F270 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2023)04-0165-04
文章著录格式:李唐.企业生命周期对商贸企业营销决策的影响[J].商业经济研究,2023(4):165-168
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