主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
|
|
|
|
|
|
本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
|
|
|
|
|
|
|
短视频内容营销对消费者购买决策的影响机制研究 |
作者:张 建 |
作者单位:首尔科学综合大学院大学 |
|
内容摘要:短视频平台正成为社会表达与呈现的新空间,短视频内容营销正成为经济高质量发展的新引擎。基于AITS模型,本文构建了三类短视频内容营销与消费者购买决策的关系模型,分析影响机制并进行实证检验。结果表明:三类内容营销对消费者购买决策均产生显著影响,但影响程度存在差异,其中互动类内容最能引发消费者关注,剧情类内容最能调动消费者兴趣,而种草类内容最能促进消费者交易与分享。
关键词:短视频;内容营销;购买决策;AITS营销模型
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2023)04-0077-04
文章著录格式:张建.短视频内容营销对消费者购买决策的影响机制研究[J].商业经济研究,2023(4):77-80
|
阅读全文 |
|
|
|
|
|
|