主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
张焱焱
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 跨境电商贸易中品牌联合模式对顾客粘性的异质性分析 |
| 作者：沈履平 |
| 作者单位：绍兴文理学院 |
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内容摘要：跨境电商的发展离不开政策的支持以及资源的倾斜，但企业自身的商业模式选择也至关重要，好的商业模式能够让跨境电商企业出海更加具有竞争力。因此，本文主要探讨跨境电商品牌联合模式对顾客粘性的影响作用以及品牌知名度和品牌契合度在此过程中的影响机制。实证研究结果表明，在跨境电商中，知名度较高的品牌采用品牌合作的模式更容易产生较高的顾客粘性，而知名度较低的品牌采用品牌联合的模式更容易产生较高的顾客粘性；跨境电商品牌采用品牌联合的营销策略会提升品牌契合度，从而增加顾客粘性。本文丰富了相关文献理论，从而为跨境电商的发展提供有益的指导建议。
关键词：跨境电商；品牌联合；顾客粘性；异质性分析
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2023）04-0065-04
文章著录格式：沈履平.跨境电商贸易中品牌联合模式对顾客粘性的异质性分析[J].商业经济研究，2023（4）：65-68
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