主管单位:中国商业联合会

主办单位:中国商业经济学会

出版单位:《商业经济研究》杂志社
                 有限责任公司

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期刊展示
24
2024年 第24期
23
2024年 第23期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
 关键字          标题 作者 全文   
 
社会资本视角下微型企业网络营销策略探讨
作者:郁 宇
作者单位:徐州工程学院
(本文字数:) 2016年 第13期

基金项目:徐州工程学院校级课题(课题号:XKY2013326);徐州市科技情报课题成果(2014);江苏高校哲学社会科学研究基金指导项目(项目编号:2014SJD454)

中图分类号:F713   文献标识码:A


内容摘要:企业社会资本在营销领域具有降低企业交易成本、提升运行效率以及促使构成资本网络的共同体整体利益最大化等作用。社会资本通过供应链、渠道等方面的表征对微型企业网络营销产生诸多影响,信息技术为微型企业提供了新的营销方式。本文从能力论角度出发,以江苏徐州地区的微型户外产品经营企业的调研为参考,从企业内外两个层面分析企业网络营销的社会资本,构建社会资本模型,并以AHP法对社会资本进行定量分析,确立关键要素,围绕关键要素提出优化微型企业网络营销的相关策略。
关键词:社会资本模型   网络营销策略   微型企业   AHP

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