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期刊展示
24
2024年 第24期
23
2024年 第23期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
 关键字          标题 作者 全文   
 
考虑预订率的零售商双渠道营销策略研究
作者:张晓丽
作者单位:许昌学院
(本文字数:) 2016年 第13期

中图分类号:F713   文献标识码:A


内容摘要:目前,我国的产品交易市场已经进入电子商务模式,许多零售商开始采用网上预购和线下直销两种营销渠道,以扩大产品的市场份额和降低物流库存成本,追求整体销售利润的最优化。建立有效的营销渠道,对于零售商提升销售利润十分重要。本文的研究对象是由单一零售商和众多消费者组成的二级供应链,在建立零售商双渠道定价模型中,本文选择运用报童模型,探究如何协调线上预定和线下直销两种销售渠道,使得零售商能够获得预期的利润目标。产品折扣率是影响消费者进行线上预订的直接因子,本文以服装行业为例,通过实验的方法获得预订率和产品折扣率的函数关系。本文的关键点在于通过对双渠道定价模型的分析,找到一对最优的产品折扣率和订货量,实现零售商的整体利润最优化。

关键词:报童模型   折扣率   预订率   双渠道营销
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