主管单位:中国商业联合会

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出版单位:《商业经济研究》杂志社
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期刊展示
10
2024年 第10期
9
2024年 第9期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
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短视频广告传播对品牌形象感知的影响作用:基于不同广告阶段的研究
作者:任静怡
作者单位:河北金融学院
(本文字数:) 2022年 第23期
内容摘要:在新媒体背景下,短视频广告也得到了空前的发展,本文主要研究短视频广告对品牌形象感知的影响,并探讨品牌共鸣在此过程中的中介作用,以及探讨短视频广告特点在不同广告阶段的影响作用。实证结果表明,短视频广告的创意性、激励性以及刺激性能提升消费者的品牌共鸣,从而提升品牌形象感知。短视频广告的创意性在广告的注意阶段影响较大,而激励性在信服阶段的影响更大,刺激性在欲望和行动阶段有更大的影响。本文丰富了品牌形象、短视频广告、品牌共鸣等文献理论,旨在为企业的品牌发展提供有益建议。
关键词:短视频广告;品牌形象;品牌共鸣;广告阶段 
中图分类号:F713             文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2022)23-0088-04

文章著录格式:任静怡.短视频广告传播对品牌形象感知的影响作用:基于不同广告阶段的研究[J].商业经济研究,2022(23):88-91

基金课题:河北省高等学校科学技术研究项目,编号:ZC2022026

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