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11
2024年 第11期
10
2024年 第10期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
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社交媒体营销对消费者乡村旅游意愿的影响——感知价值的中介作用
作者:秦俊丽
作者单位:山西大同大学云冈学学院
(本文字数:) 2022年 第23期
内容摘要:随着社交媒体使用对人们生活和价值观念影响的逐步深化,社交媒体营销成为扩大乡村旅游景点影响力,吸引消费者前往游玩的重要营销模式。本文以消费者乡村旅游意愿作为研究对象,以感知价值为中介变量,从影响力、信任度、偏向度三个方面分析社交媒体营销对消费者乡村旅游意愿的影响及作用路径。研究发现:社交媒体营销对消费者乡村旅游意愿的直接效应显著,其影响力、信任度、偏向度均能正向影响乡村旅游意愿,其中社交媒体信任度的驱动效应最强;感知价值在社交媒体营销和乡村旅游意愿之间起到部分中介作用,即社会媒体营销能正向影响消费者感知价值,进而对乡村旅游意愿产生正向影响。最后,根据研究结论提出相应的社交媒体营销策略建议。
关键词:社交媒体营销;乡村旅游意愿;感知价值;中介效应
中图分类号:F713           文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2022)23-0084-04

文章著录格式:秦俊丽.社交媒体营销对消费者乡村旅游意愿的影响——感知价值的中介作用[J].商业经济研究,2022(23):84-87

基金项目:2020年度山西大同大学云冈学研究专项课题(编号:2020YGZX055) 

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