主管单位:中国商业联合会

主办单位:中国商业经济学会

出版单位:《商业经济研究》杂志社
                 有限责任公司

总  编 辑:刘建湖

副  社 长:焦金平

副  总 编:李晓红

总编助理:贾辰豪

责任编辑:沈   昱  余建斌

理论编辑:陈晓波  张   幸

                 贾艳琳

美术总监:田华阙

美术编辑:陈卓夫

排版制作:熊顺林  陈卓夫 

                 刘佳洋  吕雅楠

期刊展示
3
2024年 第3期
2
2024年 第2期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
 关键字          标题 作者 全文   
 
产品涉入度对消费者品牌转换意愿的影响 ——基于转换成本与感知风险的作用
作者:颜 琳
作者单位:山东英才学院商学院
(本文字数:) 2022年 第23期
内容摘要:随着各种品牌竞相发展,消费者的品牌转换行为变得越来越普遍。消费者的品牌转换行为容易给企业带来重大经济损失,因此企业需要通过各种方法降低消费者的品牌转换意愿。因此,本文从产品涉入度的角度出发,研究其对消费者品牌转换意愿的影响,也探讨转换成本在此过程中的中介作用以及感知风险的调节作用。研究表明,产品涉入度负向影响消费者品牌转换意愿,当产品涉入度较高时,消费者感知到的转换成本也相对较高,消费者不会轻易转换品牌,反之品牌转换意愿较高。此外,当消费者感知到转换的风险较高时,产品涉入度对转换意愿的影响也相对较高,反之则无影响。本文丰富了产品涉入度、品牌转换意愿等文献内容,并为企业的品牌发展提供有益的借鉴参考。
关键词:产品涉入度;品牌转换意愿;转换成本;感知风险
中图分类号:F713           文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2022)23-0076-04

文章著录格式:颜琳.产品涉入度对消费者品牌转换意愿的影响——基于转换成本与感知风险的作用[J].商业经济研究,2022(23):76-79

基金项目:山东省社会科学规划研究项目“产业融合背景下平台型商业生态系统演化机制与构建路径研究”(编号:20CPYJ29)

阅读全文
 
 
中国商业联合会
中国商业经济学会
北京大学中国经济研究中心
中国知网
人民大学商学院
北京工商大学
浙江工商大学
《时代经贸》杂志
全联房地产商会商业地产工作委员会
版权所有 《商业经济研究》杂志社有限责任公司 京ICP备16038780号-1 京公网安备 11010702002186号
电话:010-88258009 传真:010-88258676 E-mail: syjjyj#vip.163.com (发送邮件时请将#改为@)