主管单位:中国商业联合会

主办单位:中国商业经济学会

出版单位:《商业经济研究》杂志社
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期刊展示
6
2024年 第6期
5
2024年 第5期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
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“老字号”遇上“新国潮”:平台经济下品牌资产的提升路径
作者:孙婧一1 李晋红2
作者单位:1、山西林业职业技术学院;2、中北大学经济与管理学院
(本文字数:) 2022年 第22期
内容摘要:“新国潮”的兴起离不开平台经济的赋能,为老字号品牌的传承与创新带来了新机遇。基于顾客视角的品牌资产“五星”模型框架,发现老字号品牌存在较为严重的资产流失问题。解决之路径,在感知质量方面应重视差异化爆款单品的裂变式营销以及依托平台的数字化转型;在品牌知名度方面应把营销信息化提升到战略高度并打造强IP;在品牌联想方面应建立品牌联盟并为品牌添加时尚潮流的新鲜元素;在品牌忠诚度方面应合理使用情感营销并瞄准新生代进行年轻化转型;在其他品牌专有资产方面,第三方平台、品牌方与消费者应联合行动解决侵权困局。
关键词:老字号;新国潮;平台经济;品牌资产
中图分类号:F274            文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2022)22-0137-04

文章著录格式:孙婧一,李晋红.“老字号”遇上“新国潮”:平台经济下品牌资产的提升路径 [J].商业经济研究,2022(22):137-140


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