主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
|
|
|
|
|
|
本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
|
|
| |
|
|
|
|
|
| 消费者感知、社群融入与虚拟品牌社区价值 |
| 作者：王晓旸1、2 冉 研2 |
| 作者单位：1、韩国国立釜庆大学 2、贵州交通职业技术学院 |
|
内容摘要：随着体验经济走深向实，虚拟品牌社区逐渐成为带动品牌传播、促进品牌发展的有力工具。然而，影响消费者参与虚拟品牌社区互动、建构品牌认知的因素较多，极大削弱虚拟品牌社区价值。本文将感知关联性纳入考量范畴，探究消费者感知对虚拟品牌社区价值的影响，并研判社群融入在这一影响关系中的调节作用。实证研究表明，感知有用性、易用性以及关联性对虚拟品牌社区价值存在显著正向影响，社群融入在这一过程中发挥调节效应。当个体经由社群融入所获取的助益越大时，消费者感知对虚拟品牌社区价值的影响效应越强；反之则影响较弱。研究结论丰富社群融入与虚拟品牌社区价值相关文献，并为社群形塑与品牌发展提供现实镜鉴。
关键词：消费者感知；社群融入；虚拟品牌社区价值；拓展TAM模型
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2022）22-0086-04
文章著录格式：王晓旸，冉研.消费者感知、社群融入与虚拟品牌社区价值 [J].商业经济研究，2022（22）：86-89
基金项目：国家社科基金项目“区域经济一体化与当代南北经济关系研究”（15BJL070）
|
| 阅读全文 |
|
|
| |
|
|
|
京公网安备 11010702002186号