主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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数字营销传播对消费者注意力和广告效果的影响 |
作者:刘 昀1 刘晓康2 贺清哲1 |
作者单位:1、广西财经学院管理科学与工程学院 2、珠海科技学院商学院 |
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内容摘要:数字传播时代下,广告企业更加强调以精准与互动为特征的数字传播方式。相较于传统的大众传播方式,数字营销传播具有更好的传播精度与传播深度,从而推动了广告企业的业务升级和转型。本文主要探讨数字营销传播四大模块特征对消费者注意力与广告效果的影响,并探讨产品涉入度在数字营销传播对广告效果影响过程中的调节效应。研究结果表明,数字营销传播在一定程度上极大提升了消费者的注意力,从而让广告达到更好的效果;产品涉入度也调节着数字营销传播不同模块对消费者注意力的影响程度。本文丰富了数字营销传播、消费者注意力以及产品涉入度等文献理论,为广告企业的业务发展提供有益建议。
关键词:数字营销;消费者注意力;广告效果;产品涉入度
中图分类号:F713 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2022)22-0074-04
文章著录格式:刘昀,刘晓康,贺清哲.数字营销传播对消费者注意力和广告效果的影响[J].商业经济研究,2022(22):74-77
基金课题:统计学广西一流学科建设项目(桂教科研[2022]1号)
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