主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| B2C电商平台品牌竞争力的演进研究 ——基于价值感知视角 |
| 作者：陈清爽 |
| 作者单位：浙江大学传媒与国际文化学院 |
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内容摘要：本文从消费者价值感知视角出发，以天猫商城为例，探索性地分析了其发展阶段中品牌竞争力的演化机制，基于消费者价值感知的阶段差异，发现B2C模式下第三方电商平台企业品牌竞争力的演进呈现出质量品牌竞争、偏好品牌竞争、社会品牌竞争三个递进阶段。在质量品牌竞争阶段，消费者效用感知价值的提升有利于增强消费者对品牌服务质量的认同度；在偏好品牌竞争阶段消费者情感感知价值的满足有利于提高消费者与品牌间的信任度；在社会竞争阶段消费者符号感知价值的建立有利于培养消费者对品牌的忠诚度。
关键词：B2C模式；电商平台；消费者感知价值；品牌竞争力
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2022）22-0069-05
文章著录格式：陈清爽.B2C电商平台品牌竞争力的演进研究——基于价值感知视角[J].商业经济研究，2022（22）：69-73
基金课题：国家自然科学基金“基于区域化、网络化视角的农业品牌价值体系建构与管理策略研究”（7167030718）；国家
市场监督管理总局经济类重大研究项目“品牌价值提升工程研究”子项目“自主创新品牌培育研究”（GLC-2016011）
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京公网安备 11010702002186号