主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 电商营销、创新投入与客户集中度关系分析 |
| 作者：罗 欣 李思莹 |
| 作者单位：梧州学院 |
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内容摘要：创新是电商企业保证具备持续核心竞争优势的关键手段。本文以各类电商企业为研究样本，实证检验了电商营销、创新投入与客户集中度之间的关系。研究结果表明：第一，电商营销显著正向作用于创新投入；第二，创新投入显著正向作用于客户集中度；第三，电商营销显著正向作用于客户集中度，且创新投入在电商营销与客户集中度中起中介作用。因此，电商企业应该进一步加大创新投入力度、重视品牌打造，将客户集中度控制在合理范围，提高绩效水平。
关键词：电商营销；创新投入；客户集中度；电商平台
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2022）21-0081-04
文章著录格式：罗欣，李思莹.电商营销、创新投入与客户集中度关系分析[J].商业经济研究，2022（21）：81-84
基金课题：广西教育厅人文社科研究项目“价值网络视角下广西品牌建设研究”（编号：LX2014377）；梧州学院2021年重
点科研项目“乡村振兴背景下广西农村物流发展战略研究”（2021B005）；广西教育厅科研项目“广西原产地形
象的形成机理与对策研究”（2012lx375）
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京公网安备 11010702002186号