主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
张焱焱
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 老字号品牌活化策略对消费者感知的影响研究 |
| 作者：吴清军 |
| 作者单位：开封大学旅游学院 |
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内容摘要：深入了解老字号品牌的活化策略有利于老字号品牌制定合适的发展形式、内容与对象，也让消费者对老字号品牌的感知得到重新认识与理解。本文主要从老字号品牌活化策略入手，通过企业跨界策略、产品延伸策略积极促进消费者感知，即提升品牌态度和促进消费者感情。创新力在老字号品牌企业跨界策略对消费者感知的影响中起中介作用；传承力在老字号品牌产品延伸策略对消费者感知的影响中起中介作用。此外，品牌依恋在老字号品牌活化策略对消费者感知的影响中具有异质性。除了理论意义，本文研究结论也为老字号品牌的发展提供指导建议。
关键词：老字号品牌；品牌活化策略；传承力；创新力
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2022）20-0077-04
文章著录格式：吴清军.老字号品牌活化策略对消费者感知的影响研究[J].商业经济研究，2022（20）：77-80
基金课题：河南省高校人文社会科学研究一般项目“河南数字经济与实体经济融合发展研究”（编号：2022-ZZJH-154）
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