主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 电商主播特征、心理距离与消费意愿 |
| 作者：朱丽娜 |
| 作者单位：广州应用科技学院 |
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内容摘要：电商直播带货盛行背景下，主播特征通过可视化直播形式潜移默化地影响消费者消费行为。为更好地梳理电商主播特征与消费者消费意愿之间的关系，本文从心理距离角度出发，实证检验电商主播特征对消费者消费意愿的影响机制。研究结果显示：电商主播的互动性、专业性、知名度、娱乐性特征不仅对消费者消费意愿产生显著正向影响，还能显著减少消费者心理距离；心理距离在电商主播特征与消费者消费意愿之间发挥较强的中介作用。未来电商平台应强化电商主播互动性，增设创意性娱乐环节，完善专业电商主播考核制度，以提升消费者消费意愿。
关键词：电商主播特征；心理距离；消费意愿；结构方程模型
中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2022）19-0084-04
文章著录格式：朱丽娜.电商主播特征、心理距离与消费意愿[J].商业经济研究，2022（19）：84-87
基金课题：本文系2021年广东省社科规划基金项目“财税视角下粤港澳大湾区居民消费新业态发展路径研究”（项目编号：
GD21CYJ27）研究成果；系2021年广州应用科技学院科研规划项目研究成果（项目编号：Gzyykjxy2021-04）
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京公网安备 11010702002186号