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期刊展示
7
2024年 第7期
6
2024年 第6期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
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虚拟体验营销对消费者口碑推荐的影响
作者:李 健1 唐建荣2
作者单位:1、无锡太湖学院商学院;2、江南大学商学院
(本文字数:) 2022年 第19期
内容摘要:口碑推荐逐渐成为企业产品推广的重要途经之一,企业通过各种方式来提高消费者对自家品牌的口碑推荐意愿。本文主要研究虚拟体验营销对口碑推荐的影响,并探讨品牌个性在此过程中的影响作用。研究表明,虚拟体验营销正向促进消费者的口碑推荐意愿,品牌个性(如真诚)调节了情感体验对消费者口碑推荐的影响。当品牌个性凸显时,情感体验对消费者口碑推荐的影响更强。本文丰富了口碑推荐、虚拟体验营销以及品牌个性的相关理论,以期为企业的品牌发展提供有益的管理启示。
关键词:虚拟体验营销;口碑推荐;品牌个性
中图分类号:F713            文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2022)19-0071-04

文章著录格式:李健,唐建荣.虚拟体验营销对消费者口碑推荐的影响[J].商业经济研究,2022(19):71-74

基金课题:江苏高校哲学社会科学研究基金项目(编号:2017SJB1969)

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