主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 联结和认同视角下消费仪式对品牌态度的影响机制研究——兼论解释水平的调节作用 |
| 作者：孙乃娟 |
| 作者单位：中国计量大学经济与管理学院 |
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内容摘要：本文突破以往研究关注集体性节庆仪式的理论视阈局限，以社会联结理论和社会认同理论为依据，探察“消费者—品牌”互动情境下品牌消费仪式与消费者品牌态度之间的关系。通过两组组间实验比较内部仪式和外部仪式对消费者品牌态度的影响，阐明品牌消费仪式对消费者品牌态度的作用机制。研究结果表明：相比于外部仪式，内部仪式对消费者品牌态度和购买意愿的正向影响更强；消费者品牌认同在消费仪式对消费者品牌态度和购买意愿的影响中发挥中介作用；仪式传播效果受到消费者解释水平的调节。研究结论解释了仪式感营销中的“过犹不及”现象，拓展了品牌消费仪式领域的相关研究。
关键词：消费仪式；社会联结；品牌认同；品牌态度；解释水平
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2022）19-0062-05
文章著录格式：孙乃娟.联结和认同视角下消费仪式对品牌态度的影响机制研究——兼论解释水平的调节作用[J].商业经济研究，2022（19）：62-66
基金课题：国家社科基金项目“新能源汽车补贴政策的策略协同研究”（18BJY071）；浙江省高校重大人文社科攻关计划
项目“‘浙江制造’区域品牌的体系协同与绩效评价研究”（2018GH005）
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京公网安备 11010702002186号