主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 基于区块链技术的实体商户分散式自主营销网络模式构建研究 |
| 作者：黄 锐1、3 余 肖1 刘丹萍1、2 黄 梅 |
| 作者单位：1、西华大学国际经济与管理研究院；2、西华大学管理学院 3、成都雨链科技有限公司 |
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内容摘要：近年来，随着平台经济快速发展，平台独大格局初步成型，实体商户在借助平台加速发展的同时，商业中心化特征日趋明显，中小微实体商户正面临发展的结构性问题。本文分析了我国实体商户在平台经济下市场营销的现状与问题，提出构建基于区块链技术的实体商户分散式自主营销网络模型，为中小微企业自主营销、创新发展提供新思路。本文主要利用区块链技术特性，解决实体商户在高费率下的过度营销、只见竞争不见合作的零和博弈、规模经济下的浅层营销等平台市场营销问题，其网络模型特点包括：在分散实体商户间建立点对点自主营销网络，缓解营销内卷；利用共识协议，整合多平台竞合生态，避免平台强制“二选一”现象；利用交易协议，建立产品（服务）价值传递模型，实现价值流量运营；利用分布式账本，建立分布式清算机制，实现营销合作的多方权益分配等。
关键词：平台经济；自主营销；区块链；过度营销
中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2022）19-0052-05
文章著录格式：黄锐，余肖，刘丹萍，黄梅.基于区块链技术的实体商户分散式自主营销网络模式构建研究[J].商业经济研究，2022（19）：52-56
基金课题：国家社会科学基金“应用区块链技术优化我国传染病监测预警系统研究”（20BGL011）；四川省科技计划项目“基
于区块链的食品供应链多形态变化全流程安全溯源关键技术研究”（2022YFS0515）；西华大学国际经济与管理
研究院创新基金项目（20210022）
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京公网安备 11010702002186号