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期刊展示
3
2024年 第3期
2
2024年 第2期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
 关键字          标题 作者 全文   
 
营销战略风格对批发零售企业产出效率的影响研究——基于规模效应视角
作者:王 玫1 李 君2
作者单位:1、成都航空职业技术学院 2、西华大学管理学院
(本文字数:) 2022年 第18期
内容摘要:本文利用2011-2020年上市批发零售企业的年度数据,结合理论分析与实证检验的研究方法,基于资产(企业)规模效应视角,研究营销战略风格对批发零售企业产出效率的影响。文章研究发现:第一,激进的营销战略风格能够提高批发零售企业的产出效率;第二,这一过程存在规模效应,激进的营销战略风格更能提高较小规模批发零售企业的产出效率。进一步分析显示:营运资金管理策略能够调节两者的关系,在营运资金管理策略保守的批发零售企业中,激进的营销战略风格能更显著提高产出效率;激进的营销战略风格无法使非效率产出回归效率化。本文补充了激进营销战略的后果研究,为批发零售企业的经营战略制定提供了参考。
关键词:营销战略;战略风格;产出效率;批发零售业;规模效应
中图分类号:F270            文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2022)18-0128-04

文章著录格式:王玫,李君.营销战略风格对批发零售企业产出效率的影响研究—基于规模效应视角[J].商业经济研究,2022(18):128-131

基金课题:成都市哲学社会科学研究基地项目(项目编号CAIACDRCXM2021-26)

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