主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 大数据视阈下 企业品牌管理创新的理论探析 |
| 作者：林雅军1 郎永建2 |
| 作者单位：1、重庆三峡学院工商管理学院 2、重庆三峡学院财经学院 |
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▲ 基金项目：重庆三峡学院人才引进计划项目资助“基于符号学理论的休眠品牌激活机制及实现研究，142RC16”；重庆市社会科学规划项目资助“三峡库区微型企业智力扶持机制创新研究—基于对库区微型企业的实地调查，2011YBJJ029”
◆ 中图分类号：F270 文献标识码：A
内容摘要：大数据背景下，网络信息呈现多源、海量、动态化的特征，企业面临着信息传播和价值创造方式改变的巨大冲击。本文提出：企业可以利用先进的网络信息挖掘工具，对顾客的网络信息进行搜集、分类和分解，遵循品牌符号三角元素（符号媒介（名称/标志）→对象（企业/产品/对象）→解释项（企业表达/顾客感受））的内在一体化关系，构建以网络信息为依据、以顾客为主导的企业与顾客共同创造价值的企业三元（符号媒介（网络符号）、对象（虚拟产品）、解释项（顾客价值））驱动品牌管理模式，及时、无缝地对接顾客价值和企业价值，实现网络信息品牌化、产业化。这对企业品牌管理模式的创新具有一定的理论和实践意义。
关键词：大数据 三元驱动 品牌管理模式
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京公网安备 11010702002186号