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期刊展示
3
2024年 第3期
2
2024年 第2期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
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品牌联合对消费者体验的影响:基于品牌契合度与品牌涉入度的作用研究
作者:金怡君1 钟 辉2 仲旦彦1
作者单位:1、常州大学怀德学院 2、上海师范大学
(本文字数:) 2022年 第18期
内容摘要:随着经济的发展,越来越多的企业希望通过体验的创新,在产品与服务能力之外打造差异化体验。本文从品牌的角度,研究品牌联合对消费者体验的影响,并探讨品牌契合度与品牌涉入度的中介作用,以及消费者创新性在此过程中的调节作用。研究表明,不同类型的品牌联合分别促进品牌契合度与涉入度,从而正向促进消费者体验;较高创新性的消费者,其享乐性体验受到跨界品牌联合的影响更强,而实用性体验受到传统品牌联合的影响则较弱。本文丰富了品牌联合与消费者体验等的理论,不仅为企业品牌发展提供了指导建议,同时为后续的理论研究奠定基础。
关键词:品牌联合;消费者体验;品牌契合度;品牌涉入度;消费者创新性
中图分类号:F713             文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2022)18-0077-04

文章著录格式:金怡君,钟辉,仲旦彦.品牌联合对消费者体验的影响:基于品牌契合度与品牌涉入度的作用研究[J].商业经济研究,2022(18):77-80

基金课题:2018年江苏省高校哲学社会科学研究基金项目“‘一带一路’区域性视觉品牌文化探析”(项目号:2018SJA2268);
                   常州市第十五届社会科学研究课题重点资助项目(项目号:CZSKL-2019A002)

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