主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 品牌联合对消费者体验的影响：基于品牌契合度与品牌涉入度的作用研究 |
| 作者：金怡君1 钟 辉2 仲旦彦1 |
| 作者单位：1、常州大学怀德学院 2、上海师范大学 |
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内容摘要：随着经济的发展，越来越多的企业希望通过体验的创新，在产品与服务能力之外打造差异化体验。本文从品牌的角度，研究品牌联合对消费者体验的影响，并探讨品牌契合度与品牌涉入度的中介作用，以及消费者创新性在此过程中的调节作用。研究表明，不同类型的品牌联合分别促进品牌契合度与涉入度，从而正向促进消费者体验；较高创新性的消费者，其享乐性体验受到跨界品牌联合的影响更强，而实用性体验受到传统品牌联合的影响则较弱。本文丰富了品牌联合与消费者体验等的理论，不仅为企业品牌发展提供了指导建议，同时为后续的理论研究奠定基础。
关键词：品牌联合；消费者体验；品牌契合度；品牌涉入度；消费者创新性
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2022）18-0077-04
文章著录格式：金怡君，钟辉，仲旦彦.品牌联合对消费者体验的影响：基于品牌契合度与品牌涉入度的作用研究[J].商业经济研究，2022（18）：77-80
基金课题：2018年江苏省高校哲学社会科学研究基金项目“‘一带一路’区域性视觉品牌文化探析”（项目号：2018SJA2268）；
常州市第十五届社会科学研究课题重点资助项目（项目号：CZSKL-2019A002）
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