主管单位:中国商业联合会

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出版单位:《商业经济研究》杂志社
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期刊展示
3
2024年 第3期
2
2024年 第2期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
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“新零售”背景下怀旧品牌定位对消费者冲动购买的影响机制
作者:苏煜晴
作者单位:大连财经学院
(本文字数:) 2022年 第18期
内容摘要:随着大数据、人工智能等先进技术的应用,新零售深度融合线上服务、线下体验以及现代物流,重塑了业态结构与生态圈。同时,新零售的迅速崛起加快了品牌的升级迭代,也在一定程度上改变了消费者的购买行为。在此背景下,作为影响消费者冲动购买的关键因素之一,怀旧品牌定位所发挥的重要作用逐渐引起了学者们的关注。为此,本文选取品牌本土象征性与品牌真实性作为中介变量,搭建平行中介路径对此展开深入研究。结果显示:怀旧品牌定位与消费者冲动购买行为正相关,品牌本土象征性和品牌真实性在其中起部分中介作用。研究结论深化了怀旧品牌定位的理论探索,为企业有针对性地开展品牌营销、激发品牌价值提供了参考与借鉴。
关键词:新零售;怀旧品牌定位;冲动购买;品牌本土象征性;品牌真实性
中图分类号:F713             文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2022)18-0073-04

文章著录格式:苏煜晴.“新零售”背景下怀旧品牌定位对消费者冲动购买的影响机制[J].商业经济研究,2022(18):73-76

基金课题:教育部高等教育司第二批产学合作协同育人项目“‘新零售’背景下市场营销课程混合教学模式师资培训”
                 (202102034020);辽宁省高等学校新型培育智库基地“基于互联网大数据的新零售创新研究中心”研究成果

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