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出版单位:《商业经济研究》杂志社
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期刊展示
3
2024年 第3期
2
2024年 第2期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
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动态学习能力视角下营销多元化与新零售企业绩效的互动关系研究
作者:方肖燕1 严谋春2
作者单位:1、罗伯特戈登大学 2、西安工程大学
(本文字数:) 2022年 第18期
内容摘要:在竞争性的市场格局下,营销多元化从根本上改变了新零售企业与消费者互动的方式。本文基于国泰安数据库(CSMAR)与在线调查等方式,筛选整理了563家中国沪深A股2017年至2021年期间的新零售企业,采用B&K三步法、Bootstrap方法以及岭回归等方法,理论探究并实证分析了营销多元化与新零售企业绩效的互动关系,并在其中引入动态学习能力作为中介变量,引入市场不确定性作为调节变量。得出结论:营销多元化显著促进新零售企业绩效,即新零售企业通过采用多元化的营销方式,可以有效提高绩效水平;营销多元化通过动态学习能力,增强了对新零售企业绩效的促进作用,即动态学习能力的中介效应显著;营销多元化对新零售企业绩效存在明显的市场不确定效应,即市场不确定性迫使新零售企业建立较为稳定的关系网络,提高自身的竞争优势,进而实现新零售企业绩效的目标;营销多元化在促进新零售企业绩效的过程中,存在显著的企业所有权异质性差异。
关键词:新零售企业绩效;营销多元化;动态学习能力;市场不确定性;岭回归
中图分类号:F724            文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2022)18-0064-05

文章著录格式:方肖燕,严谋春.动态学习能力视角下营销多元化与新零售企业绩效的互动关系研究[J].商业经济研究,2022(18):64-68


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