主管单位:中国商业联合会

主办单位:中国商业经济学会

出版单位:《商业经济研究》杂志社
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期刊展示
8
2024年 第8期
7
2024年 第7期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
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短视频内容营销对消费者购买意愿的影响分析 ——以服装测评类短视频为例
作者:覃素香 王鹏飞
作者单位:广西民族师范学院
(本文字数:) 2022年 第17期
内容摘要:文章以服装测评类短视频为研究对象,以短视频内容营销中四个维度即信息型内容、真实性内容、趣味性内容、情感性内容为自变量,以信任和感知价值为中介变量,以消费者购买意愿为因变量进行实证分析。结果发现:测评类短视频内容营销维度对购买意愿有直接影响,信任和感知价值在二者间起到部分中介作用。因此,建议测评类短视频运营者做好内容营销,重点呈现内容的信息丰富程度、真实性、趣味性和情感性等,以增强消费者对短视频内容的信任和价值判断,提升购买意愿。
关键词:服装测评类短视频;内容营销;感知价值;消费者购买意愿
中图分类号:F713           文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2022)17-0098-05

文章著录格式:覃素香,王鹏飞.短视频内容营销对消费者购买意愿的影响分析——以服装测评类短视频为例[J].商业经济研究,2022(17):98-102

基金课题:广西民族师范学院协同创新中心项目“中国-东盟跨境商贸与物流协同创新中心”(编号:2110010105)阶段性
研究成果

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