主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 网络口碑对体育赛事消费意愿影响分析 |
| 作者：宋永晶1、2 赵 华3 龙佩林2 杜光友1 乔青松4 彭思敏5 |
| 作者单位：1、长江大学 2、吉首大学 3、四川建筑职业技术学院 4、湖北经济学院；5、湖北企业文化研究中心 |
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内容摘要：随着人们消费水平提高，越来越多的消费者将观看体育赛事作为重要娱乐活动之一。而随着移动互联网的快速发展，网络口碑对体育赛事观众消费意愿会产生什么影响，目前仍未有定论。鉴于此，本文采用问卷调查方式，重点分析了网络环境下评论人可信度、网络口碑质量、评论数量、宣传四个维度对体育赛事观众消费意愿的影响。研究结果表明，评论人可信度、网络口碑质量、评论数量、宣传均正向影响体育赛事观众消费意愿，且评论人的可信度对体育赛事观众消费意愿的影响最大。
关键词：网络口碑；体育赛事；消费意愿
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2022）16-0080-04
文章著录格式：宋永晶，赵华，龙佩林，杜光友，乔青松，彭思敏.网络口碑对体育赛事消费意愿影响分析[J].商业经济研究，2022（16）：80-83
基金课题：教育部人文社会科学研究基金项目“我国体育课程价值取向审视与探究”（批准号：17YJA890004）；长江大学
楚文化研究所项目“传统体育节庆活动与荆楚文化路径研究”（批准号：CWH202106）；湖北省人大研究项目“地
方人大加强大健康产业立法研究” （HBRDYJKT2022134）
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京公网安备 11010702002186号