主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 控制型营销与网购消费者冲动消费倾向：基于感知价值的中介效应 |
| 作者：王殿华1 程晓宇1 要文韬2 |
| 作者单位：1、天津科技大学 2、天津师范大学 |
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内容摘要：控制型营销通过控制购买时间、数量、面向人群，营造商品的稀缺性，以此使网购消费者产生紧迫感，从而产生冲动消费倾向。在这一过程中，消费者的感知价值也有可能受到控制手段的影响，这将导致其认为商品价值更高。因此，为检验控制型营销与网购消费者冲动消费倾向的互动关系，从而为商家合理利用控制型营销策略提供借鉴依据，本文将网购消费者划分到时间控制营销组、数量控制营销组、身份控制营销组，再策划不同消费情境并收集数据，对数据进行回归分析后发现：控制型营销显著促进网购消费者冲动消费倾向。感知价值在控制型营销和网购消费者冲动消费倾向的关系中发挥中介效应。
关键词：控制型营销；网购消费者；冲动消费倾向；感知价值；线上购物
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2022）16-0064-04
文章著录格式：王殿华，程晓宇，要文韬.控制型营销与网购消费者冲动消费倾向：基于感知价值的中介效应[J].商业经济研究，2022（16）：64-67
基金课题：天津市哲学社会规划研究项目“食品贸易、食品安全与食品产业转型”（TJYJ18-015）
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