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期刊展示
6
2024年 第6期
5
2024年 第5期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
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营销支出对零售企业经营绩效的跨期效应研究
作者:叶 静
作者单位:四川工商学院会计学院
(本文字数:) 2022年 第15期
内容摘要:在逆全球化思潮涌动和构建双循环新发展格局的现实背景下,以零售企业为代表的商品流通企业需要侧重营销战略,增加营销支出,但现有研究对营销支出能否发挥正面作用的问题存在争议。本文利用2011-2020年持续在市的68家A股上市零售企业的平衡面板数据,从营销支出的总量与增量两个角度,分别检验了零售企业营销支出对当期和未来五期内的影响。对当期模型的检验发现:营销支出的总量与增量对零售企业经营绩效存在不同影响,当期营销支出的总量越多,越不利于零售企业取得较好的经营绩效;当期营销支出的增量越多,越对零售企业经营绩效有促进作用。对跨期模型的检验发现:从总体来看,营销支出总量与营销支出增量对经营绩效的抑制与促进作用存在跨期效应,最多影响到未来两期的经营绩效。
关键词:营销支出;营销投入;经营绩效;零售企业;跨期效应
中图分类号:F713            文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2022)15-0105-04

文章著录格式:叶静.营销支出对零售企业经营绩效的跨期效应研究[J].商业经济研究,2022(15):105-108

基金课题:2021年教育部产学合作协同育人项目(项目编号:202102317055)

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