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6
2024年 第6期
5
2024年 第5期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
 关键字          标题 作者 全文   
 
仪式感和口碑式营销对乡村旅游意愿的影响研究
作者:文 平
作者单位:河南科技学院
(本文字数:) 2022年 第15期
内容摘要:基于品牌认同和地方认同的视角,本文通过实证分析,发现仪式感营销和口碑式营销均可有效促进乡村旅游意愿;品牌认同在仪式感营销与口碑式营销对乡村旅游意愿的影响中起中介作用;地方认同在仪式感营销对乡村旅游意愿的影响中起调节作用,当消费者的地方认同较高时,仪式感营销对乡村旅游意愿的影响加强;地方认同在口碑式营销对乡村旅游意愿的影响中起调节作用,当消费者的地方认同较高时,口碑式营销对乡村旅游意愿的影响加强。研究结论对现有文献形成了有益的补充,同时也为乡村旅游品牌提供实践建议。
关键词:仪式感营销;口碑式营销;乡村旅游意愿;品牌认同;地方认同
中图分类号:F713             文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2022)15-0070-04

文章著录格式:文平.仪式感和口碑式营销对乡村旅游意愿的影响研究[J].商业经济研究,2022(15):70-73

基金课题:2022年度河南省科技厅软科学项目“乡村振兴背景下河南乡村旅游重点村高质量发展策略研究”(项目编号:
                  222400410507);2021年度新乡市软科学项目“新乡市乡村旅游特色村高质量发展策略研究”(项目编号:
                  RKX2021016)

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