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出版单位:《商业经济研究》杂志社
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期刊展示
8
2024年 第8期
7
2024年 第7期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
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老字号品牌跨界营销的影响因素分析 ——基于消费者特性视角
作者:陈炎坤1 杨兴华2
作者单位:1、澳门科技大学商学院 2、广西职业技术学院商学院
(本文字数:) 2022年 第14期
内容摘要:老字号品牌的跨界营销已经受到越来越多的关注,其对老字号品牌的赋能具有重要的现实意义。基于消费者特性的视角,本研究考察了在老字号品牌跨界营销情境下消费者创新性以及风险厌恶对品牌感知价值的影响,并探析了性别、年龄和收入在该过程中的影响关系中的边界条件效应。本研究旨在丰富以往关于老字号品牌、跨界营销以及品牌价值的实证文献,同时为老字号品牌的“活化”提供有效策略。
关键词:老字号品牌;跨界营销;消费者特性;影响因素
中图分类号:F274           文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2022)14-0086-04

文章著录格式:陈炎坤,杨兴华.老字号品牌跨界营销的影响因素分析——基于消费者特性视角[J].商业经济研究,2022(14):86-89

基金课题:广西职业技术学院2019年度课题“乡村振兴战略下广西古镇旅游品牌形象提升路径研究”
(课题编号:桂职院(2019)176号192101)

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