主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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电商直播模式下消费升级对用户粘性的驱动效应 |
作者:李保国 王 妮 |
作者单位:武夷学院 |
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内容摘要:电商直播模式在消费市场中快速推广,为激发消费潜力提供新支持。本文基于962份调查问卷,实证分析消费升级对用户粘性的驱动效应。研究结果表明:消费升级能显著提升用户粘性。异质性分析显示,青年群体、受教育年限偏高群体、高收入群体消费升级对用户粘性的正向效应更强。影响渠道研究显示,消费升级可通过电商直播信息来源渠道对用户粘性产生影响。因此,为把握消费升级机遇,电商应努力提升产品品质、制定针对性营销方案、提高创新能力,进而提升用户粘性。
关键词:电商直播;消费升级;用户粘性;异质性分析
中图分类号:F126.1 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2022)14-0072-03
文章著录格式:李保国,王妮.电商直播模式下消费升级对用户粘性的驱动效应[J].商业经济研究,2022(14):72-74
基金课题:福建省自然科学基金项目“基于不同需求模式的产品最优定价策略模型构建及作用机制研究”(编号:2021J05251)
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