主管单位:中国商业联合会

主办单位:中国商业经济学会

出版单位:《商业经济研究》杂志社

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辑:段艳文

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期刊展示
18
2022年 第18期
17
2022年 第17期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2020年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
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品牌表达自我对消费者忠诚的影响 ——基于消费者-品牌契合的中介效应
作者:王 娟 李红娟
作者单位:河南农业大学
(本文字数:) 2022年 第12期
内容摘要:伴随着国货消费市场的快速崛起,新生代消费者的品牌偏好正在发生转变。国货品牌如若重视品牌表达自我,则能够深化与消费者的联系,使消费者感到自我价值与品牌价值的一致性,从而加深消费者的情感依赖,使其认为购买本品牌产品便能实现自我价值,进而建立起消费者忠诚。因此,本文通过实证方法探究了品牌表达自我对消费者忠诚的影响,旨在引导国货品牌重视品牌表达自我,提升消费者忠诚度。结果表明:品牌表达自我无法显著影响消费者忠诚,而只能通过消费者-品牌契合的完全中介效应,对消费者忠诚发挥间接影响。品牌表达自我显著促进消费者-品牌契合。消费者-品牌契合显著促进消费者忠诚。
关键词:品牌表达自我;消费者忠诚;消费者-品牌契合;中介效应;消费行为
中图分类号:F713            文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2022)12-0088-04

文章著录格式:王娟,李红娟.品牌表达自我对消费者忠诚的影响—基于消费者-品牌契合的中介效应[J].商业经济研究,2022(12):88-91

基金课题:国家社科基金一般项目“乡村振兴背景下社交媒体再造乡土团结的弥合机制研究”(21BXW115)

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