主管单位:中国商业联合会

主办单位:中国商业经济学会

出版单位:《商业经济研究》杂志社

      长:刘建湖

辑:段艳文

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总编助理:贾辰豪

责任编辑:沈    余建斌

理论编辑:余    陈晓波

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美术总监:田华阙

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期刊展示
18
2022年 第18期
17
2022年 第17期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2020年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
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直播场景氛围对顾客冲动消费的影响:基于消费者思维方式的异质性分析
作者:胡晓筝 刘 诣
作者单位:河北政法管理干部学院
(本文字数:) 2022年 第12期
内容摘要:随着直播带货在现实消费场景中的应用,了解消费者在购物决策中的思维方式至关重要。本研究基于此背景,考察了直播场景氛围对顾客冲动消费的影响,重点探讨了四种不同的消费者思维方式的异质性作用。研究表明,深思型思维、整体性思维、低中庸思维以及满意型思维的消费者更可能受到直播场景氛围的影响而进行冲动消费。本研究补充了以往文献中对消费者思维异质性的空缺,并为直播电商品牌或平台提出了实践对策。
关键词:电商直播,场景氛围,冲动消费,异质性分析;思维方式
中图分类号:F063.2            文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2022)12-0084-04

文章著录格式:胡晓筝,刘诣.直播场景氛围对顾客冲动消费的影响:基于消费者思维方式的异质性分析[J].商业经济研究,2022(12):84-87

基金课题:河北省社会科学基金项目“新基建视域下‘物链网’促进商业模式创新的影响机制研究”(编号:HB20GL022)

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