主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 新零售背景下社群营销的发展模式及创新路径 |
| 作者：郅宏宇 |
| 作者单位：河南工程学院商学院 |
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内容摘要：随着大数据、云计算等技术的发展以及线上与线下的融合，社群团购也成为了新零售的主要发展形式之一，而社群营销是社群团购最重要的手段之一。本文基于社群营销视角，利用文献分析法，认为当下社群营销分为线上社群营销模式、线下门店营销模式、直播带货营销模式三种模式。同时，也发现当下社群营销存在用户交互性较弱，售后营销不足、社群营销产品较为单一，平台缺乏稳定性、营销人员参差不齐，营销手段趋于同质化等问题，最后，本文对于当下社群营销提出了创新路径，以推动新零售时代社群团购的发展。
关键词：新零售；社群营销；社群团购；营销策略
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2022）12-0081-03
文章著录格式：郅宏宇.新零售背景下社群营销的发展模式及创新路径[J].商业经济研究，2022（12）：81-83
基金课题：河南省哲学社会科学规划项目“制造业高质量发展视域下河南绿色信用体系构建研究”（项目编号：2021D024）
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