主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 区域一体化背景下农产品品牌建设路径分析：政策与市场双轮驱动的视角 |
| 作者：张淑涵 |
| 作者单位：赤峰学院法学与商务学院 |
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内容摘要：建设具备高知名度的农产品品牌是实现农业现代化的重要标志，更是区域一体化背景下引领农产品发展的重要方式，然而目前农产品品牌建设中存在诸多问题。本文基于政策与市场双轮驱动的视角，采用半结构式访谈对34家农村合作社的57名工作人员进行调研，并基于扎根理论建立了我国当前的农产品品牌建设路径。研究发现：第一，管理者认知是推动农产品品牌建设的前置因素，而农民认知受到管理者约束。第二，区域一体化和市场竞争构成了农产品品牌建设的外部情境因素，合作社自身建设构成了农产品品牌建设的内部情境因素，政策对品牌建设的驱动作用最为显著。第三，管理者认知与内外部情境要素相辅相成，同步提高认知并改善环境要素才能有效推动农产品品牌建设。要以区域一体化为导向建立农业产业机构，发挥市场主导作用合理确定农产品品牌特色方式，推进城乡统筹发展，打破制约农产品品牌建设的深层次桎梏。
关键词：农产品；品牌建设；政策驱动；市场导向
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2022）11-0125-04
文章著录格式：张淑涵.区域一体化背景下农产品品牌建设路径分析：政策与市场双轮驱动的视角[J].商业经济研究，2022（11）：125-128
基金课题：赤峰学院科研服务地方横向课题，编号：CFXYFC201838
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