主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 契合度对品牌延伸评价的影响机制研究 ——一个信息处理决策模型 |
| 作者：李桂龙1 魏恒姝2 |
| 作者单位：1、新疆财经大学工商管理学院；2、新疆财经大学经济学院 |
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内容摘要：本文构建了“信息输入-信息加工-信息处理-信息输出”的信息决策模型，探讨了契合度对品牌延伸评价的影响机制。通过实证分析，结果显示：契合度与认知需要、产品涉入度的交互效应分别对品牌延伸评价具有积极影响，主题相似性与类别相似性对品牌延伸评价的有效性表现出差异化。信息处理流畅性分别在契合度与认知需要的交互效应对品牌延伸评价以及契合度与产品涉入度的交互效应对品牌延伸评价的关系中发挥了完全中介效应。
关键词：主题相似性；类别相似性；契合度；信息处理决策模型
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2022）09-0056-04
文章著录格式：李桂龙，魏恒姝.契合度对品牌延伸评价的影响机制研究—一个信息处理决策模型[J].商业经济研究，2022（9）：56-59
基金课题：国家社科基金“共享经济背景下自我建构对消费行为过程的影响研究”（19BGL107）；新疆自然科学基金“考
虑消费意愿的新疆乡村旅游供应链协调机制研究”（2020D01B12）；新疆财经大学校级课题“新疆物流业与制造
业产业协同发展研究”（2019XYB009）；新疆财经大学校级课题“基于投入产出法的新疆物流业绿色发展研究”
（2020XYB010）
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京公网安备 11010702002186号