主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 景观特质营销对乡村旅游的影响：消费期望与涉入的作用 |
| 作者：胡雨凯 |
| 作者单位：三亚学院 |
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内容摘要：近年来，随着旅游业的发展，消费者越来越愿意前往乡村进行旅游。在乡村旅游营销过程中，旅游品牌主要对四种特质进行营销，包括自然山水、农业景观、聚落生活及民俗文化，本研究探讨了景观特质营销对乡村旅游意向的影响。此外，本文也探讨游客期望与游客涉入在此过程中的中介作用以及游客动机的调节作用。在自然性动机下，自然山水与农业景观特质营销对乡村旅游意向的影响更显著；在社会性动机下，聚落生活与民俗风情特质营销对乡村旅游意向的影响更显著；自然山水与农业景观特质主要通过提高游客期望而促进乡村旅游意向；聚落生活与民俗风情特质主要通过增强游客涉入而促进乡村旅游意向。
关键词：景观特质营销；乡村旅游；消费期望；消费涉入
中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2022）08-0086-04
文章著录格式：胡雨凯.景观特质营销对乡村旅游的影响：消费期望与涉入的作用[J].商业经济研究，2022（8）：86-89
基金课题：2021年海南省哲学社会科学规划课题“乡村振兴背景下海南乡村旅游发展对农户生计影响及变迁研究”
（编号：HNSK（YB）21-15）
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京公网安备 11010702002186号