主管单位:中国商业联合会
主办单位:中国商业经济学会
出版单位:《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑:刘建湖
副 社 长:焦金平
副 总 编:李晓红
总编助理:贾辰豪
责任编辑:沈 昱 余建斌
理论编辑:陈晓波
贾艳琳
美术总监:田华阙
美术编辑:陈卓夫
排版制作:熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。
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自由现金流、营销投入与企业经营绩效 ——来自上市流通企业的经验证据 |
作者:牛晋霞 |
作者单位:晋中信息学院 |
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内容摘要:广告宣传等营销活动具有“双刃剑”属性,一方面能够增加企业的知名度从而获取市场地位,另一方面则是一种会挤占企业利润空间的投资活动。本文关注营销投入对企业经营绩效的关系,并结合企业拥有的自由现金流考虑其调节作用,利用2016-2020年五年期上市流通企业的平衡面板数据进行研究。研究结果表明:第一,营销投入与企业经营绩效显著负相关,呈挤占作用而非促进作用;第二,自由现金流呈负向调节作用,能够显著弱化营销投入对企业经营绩效的挤占作用。本文的研究丰富了营销投入与企业绩效的相关文献,证实了营销投入对企业绩效的负向作用,并从资金流动性视角给出了缓解该负向作用的解决方式。
关键词:营销投入;经营绩效;流通企业;自由现金流;挤占作用
中图分类号:F275 文献标识码:A 文章编号:2095-9397(2022)06-0177-04
文章著录格式:牛晋霞.自由现金流、营销投入与企业经营绩效—来自上市流通企业的经验证据[J].商业经济研究,2022(6):177-180
基金课题:2019年山西省“十三五”教育规划课题“信息化背景下审计学专业人才培养模式研究”(编号:GH-19199)
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