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主办单位:中国商业经济学会

出版单位:《商业经济研究》杂志社
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期刊展示
9
2024年 第9期
8
2024年 第8期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
 关键字          标题 作者 全文   
 
虚拟品牌社区价值对品牌认同的影响:社区体验与在线支持的调节分析
作者:梁天宝1、2 邓保国1、2
作者单位:1、仲恺农业工程学院管理学院;2、仲恺农业品牌创新研究院
(本文字数:) 2022年 第5期
内容摘要:本研究提取了虚拟品牌社区中的“社交价值”与“信息价值”两大导向,探讨了二者对品牌认同的影响,并考察了社区体验和在线社会支持的调节作用。研究结果表明,虚拟品牌社区价值对品牌认同有积极作用,并且虚拟社区体验与在线社会支持在此过程中起调节作用。当消费者具有较高的虚拟社区体验时,社交价值和信息价值对品牌认同的影响更强;当消费者得到更多的在线社会支持时,社交价值对品牌认同的影响较弱,而信息价值对品牌认同的影响更强。本研究是对虚拟品牌社区管理理论的有益补充,并为品牌管理者提升品牌认同提供了有益启示。
关键词:社交价值;信息价值;品牌认同;社区体验;在线社会支持
中图分类号:F252             文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2022)05-0084-04

文章著录格式:梁天宝,邓保国.虚拟品牌社区价值对品牌认同的影响:社区体验与在线支持的调节分析[J].商业经济研究,2022(5):84-87

基金课题:国家社科基金项目“基于轻型评论与RFM双视角的重复购买用户识别研究”(编号:16BGL089)

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