主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 新零售渠道中关系持续时间对产品退市的影响研究 ——市场导向的调节作用与品牌扩散的中介作用 |
| 作者：苗瑞洲 |
| 作者单位：郑州商学院 |
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内容摘要：新的零售渠道的增长改变了以往市场竞争格局，促使其向关系稳定性以及产品价值性等转变。本文采用Logit回归与bootstrap等方法，通过对中国A股上市企业的关系持续时间与产品退市进行理论分析与实证探讨，得出结论：第一，关系持续时间降低了产品退市的风险。关系持续时间降低环境不确定性，增强对未来业务的信心，从而提高资源利用效率和客户特定投资水平；第二，品牌扩散在关系持续时间与产品退市之间具有显著的中介效应。品牌扩散在保护供应商免受零售商将其产品退市方面发挥了关键作用；第三，市场导向在关系持续时间与产品退市之间具有显著的调节效应。本文在丰富了现有文献的基础上，为零售商的未来发展提供了良好空间，中小型企业旨在提高其品牌在零售店中的传播效应，通过品牌效应与市场导向可以降低产品被退市的风险，建议其采用品牌扩散和市场导向策略，利用大型零售商提供的市场情报机会来支持他们的活动和产品性能。
关键词：关系持续时间；产品退市；市场定位；品牌扩散；零售渠道
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2022）05-0045-04
文章著录格式：苗瑞洲.新零售渠道中关系持续时间对产品退市的影响研究——市场导向的调节作用与品牌扩散的中介作用[J].商业经济研究，2022（5）：45-48
基金课题：河南省教育厅2020年度人文社会科学研究一般课题“共享经济时代下企业团队绩效考核知识共享行为的影响研究”
（2020-ZZJH-441）
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