主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 老字号品牌传承构型与模式：一项模糊集的定性比较分析 |
| 作者：吴小凤1 岳荣荣2 徐 伟2 |
| 作者单位：1、铜陵学院工商管理学院 2、安徽财经大学工商管理学院 |
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内容摘要：已有研究表明品牌传承对老字号的品牌绩效产生重要影响。通过426份消费者问卷数据和97份企业问卷数据，笔者采用模糊集定性比较分析方法，分别构建引致高低品牌绩效的老字号品牌传承构型，分析长寿性、独特性、可信性、诚挚性和民族性等共同作用和相互作用对高低品牌权益的复杂影响机制，进而探讨了老字号的品牌传承模式。研究结果显示：老字号品牌传承主要有分别以民族性和独特为核心要素的两种构型；并且，诚挚性和长寿性在两种构型中均是引致高品牌权益的必要性条件。研究结论拓展和丰富了品牌权益实现的前因构型、品牌传承的作用路径及相关文献，为老字号企业如何实现稳定和持续的品牌发展提供理论支持和管理启示。
关键词：老字号；品牌传承构型；传承模式；品牌绩效
中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2022）01-0072-05
文章著录格式：吴小凤，岳荣荣，徐伟.老字号品牌传承构型与模式：一项模糊集的定性比较分析[J].商业经济研究，2022（1）：72-76
基金课题：国家社会科学基金一般项目“传承和创新困境中老字号品牌双元性的构建与实现路径研究”（项目编号：18BGL116）；
安徽省高校优秀青年人才支持计划项目重点项目“老字号品牌双元性的产生及其影响机理研究”（项目编号：
gxyqZD2018041）；铜陵学院校级科研项目铜文化专项“双元视角下青铜文化在城市品牌塑造中的应用”（2020tlxytwh03）
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京公网安备 11010702002186号