主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波 张 幸
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 电商直播对青年群体重复消费行为影响实证分析——基于新零售视角 |
| 作者：任佳佳1、2 |
| 作者单位：1、河南牧业经济学院 2、东北财经大学 |
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内容摘要：网络购物盛行带动了电商直播带货的兴起，商家通过这种可视化形式，与消费者实时在线交流，激发了消费者的消费行为。在此背景下，为了更好处理电商直播与消费行为之间的关系，本文从实证分析的角度，以SOR（Stimulus，Organism，Response）理论为基础，进行电商直播对青年受众群体重复消费行为的影响分析。首先做出假设，并通过调查问卷来验证，以此判断各个变量之间的关系假设是否成立。结果表明，电商直播的交互性、娱乐性、主播专业度、主播知名度、优惠促销、优质内容等特征因素正向影响消费者对商品的认知和情感，从而对消费者的消费行为产生引导作用。
关键词：新零售视角；电商直播；青年受众群体；重复消费行为；SOR理论
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2021）21-0090-04
文章著录格式：任佳佳.电商直播对青年群体重复消费行为影响实证分析—基于新零售视角[J].商业经济研究，2021（21）：90-93
基金课题：河南省重点研发与推广专项（科技攻关）项目（项目编号：192102310265）；河南牧业经济学院“工商企业管理”
校级重点学科建设项目；河南牧业经济学院2018年校级科研创新团队建设项目（“生鲜电商渠道创新研究团队”）
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京公网安备 11010702002186号