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出版单位:《商业经济研究》杂志社
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期刊展示
8
2024年 第8期
7
2024年 第7期

                本刊简介

      由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年,是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊,是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年,为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用,在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”,系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告(AMI)》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊,中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊,2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录,系贸易经济类核心期刊。

 
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电商分割定价对顾客购买意向的作用机制
作者:张春霞
作者单位:浙江大学
(本文字数:) 2021年 第21期
内容摘要:分割定价理论认为将商品价格分割后,顾客购买意向会受到相应影响。然而,在电商领域,关于分割定价对顾客购买意向的作用机制还缺乏深入的理论研究。为了指导电商企业合理制定价格策略,提升顾客购买意向,本文将运费作为一种特殊附加费,引入分割定价理论,研究了不同消费环境下顾客购买决策受到附加费用的影响,从而得出电商分割定价与顾客购买意向之间的关系。本文通过实证分析得出以下结论:线上消费时,顾客购买意向受到电商分割定价的影响,其受到分割定价的消极影响,受到组合定价的积极影响;顾客购买意向仅受到运费附加费的影响,而不会受到清洁费、安装费等的影响;线上消费环境发生变化时,顾客购买意向受到分割定价的影响将会发生变化,即顾客购买意向不会受到运费附加费的影响。
关键词:电子商务;分割定价;购买意向;消费环境;运费
中图分类号:F713            文献标识码:A             文章编号:2095-9397(2021)21-0066-04
文章著录格式:张春霞.电商分割定价对顾客购买意向的作用机制[J].商业经济研究,2021(21):66-69
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