主管单位：中国商业联合会
主办单位：中国商业经济学会
出版单位：《商业经济研究》杂志社
有限责任公司
总 编 辑：刘建湖
副 社 长：焦金平
副 总 编：李晓红
总编助理：贾辰豪
责任编辑：沈 昱 余建斌
理论编辑：陈晓波
贾艳琳
美术总监：田华阙
美术编辑：陈卓夫
排版制作：熊顺林 陈卓夫
刘佳洋 吕雅楠
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本刊简介
由《商业经济研究》杂志社有限责任公司出版的《商业经济研究》创刊于1982年，是原国家商业部创办的国家一级商业经济类学术期刊，是我国商贸流通领域的重要学术阵地。期刊创办30余年，为传播商业前沿理论、促进流通创新发展、推动商贸流通变革发挥了重要作用，在行业内和学界具有重要影响力。期刊多次入选“CSSCI来源核心期刊”、长期入选“《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊”，系《中国知识资源总库社会科学期刊精品库》、《万方数据-数字化期刊群》、《中国人文社会科学期刊评价报告（AMI）》、《维普中文科技期刊数据库》等收录期刊，中国人民大学书报资料中心复印报刊资料分类转载量排名前茅期刊，2023年继续入编最新版北京大学《中文核心期刊要目总览》目录，系贸易经济类核心期刊。
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| 电商分割定价对顾客购买意向的作用机制 |
| 作者：张春霞 |
| 作者单位：浙江大学 |
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内容摘要：分割定价理论认为将商品价格分割后，顾客购买意向会受到相应影响。然而，在电商领域，关于分割定价对顾客购买意向的作用机制还缺乏深入的理论研究。为了指导电商企业合理制定价格策略，提升顾客购买意向，本文将运费作为一种特殊附加费，引入分割定价理论，研究了不同消费环境下顾客购买决策受到附加费用的影响，从而得出电商分割定价与顾客购买意向之间的关系。本文通过实证分析得出以下结论：线上消费时，顾客购买意向受到电商分割定价的影响，其受到分割定价的消极影响，受到组合定价的积极影响；顾客购买意向仅受到运费附加费的影响，而不会受到清洁费、安装费等的影响；线上消费环境发生变化时，顾客购买意向受到分割定价的影响将会发生变化，即顾客购买意向不会受到运费附加费的影响。
关键词：电子商务；分割定价；购买意向；消费环境；运费
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2095-9397（2021）21-0066-04
文章著录格式：张春霞.电商分割定价对顾客购买意向的作用机制[J].商业经济研究，2021（21）：66-69
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